文 | 略大参考九游会体育，作家 | 杨知潮，剪辑 | 意境

"爱优腾"都有最初 15 年的历史，但直到 2016 年后短视频平台崛起后，他们才有了"长视频平台"的身份，以此进行分裂。

在此之前，它们大量被称为"视频网站"，或者"视频平台"。

而脚下，"长视频平台"的名字似乎又有些失效了。跟着 2024 年微短剧商场鸿沟最初电影票房，"爱优腾"三家对微短剧的力度束缚加大，腾讯视频平直砍掉了长剧集的部分预算，参加到微短剧之中。爱奇艺极速版 APP 将平直成为一个微短剧 APP。

曲直视频之间的界限正在婉曲。

不外长视频平台的根底特质，从来不在于内容的曲直，而是他们工业化的内容坐蓐模式。从这个角度来看九游会体育，长和短并不是商场竞争的重心，内容才是。

01 长视频平台作念短剧，不啻是变短

整个长视频行业都在豪恣地追求"短"。

云合数据发布的讲述夸耀，2024 年上新国产新剧总集数 7610 集，同比减少 14%。长视频平台纷繁裁减我方的剧集长度，爱奇艺推出了 8 集的迷你剧《我的阿勒泰》，优酷也把剧集全面裁减到 12 集，有音讯称："如果 12 集以上的剧集本年播不完，就要删到 12 集。"在此之前，优酷曾经挥舞起了砍剧集长度的大刀：《嘘，国王在蛰伏》从 36 集砍至 23 集。

有的剧集以至被举座砍掉，省下来的预算参加到短剧里。

本年 2 月，在中国电视剧制作产业大会上，腾讯视频高管显现：过往的神色投资中，有 10%-20% 的预算属于低效参加，这部分参加将砍掉，参加到短剧之中。

长视频作念短剧的筹备早已不是奥妙，最新的变化是：爱奇艺在客岁 9 月上线"微戏院"和"短戏院"，并经营在本年将爱奇艺极速版改为微短剧 APP。优酷将"短视频"频说念改名为"短剧"，并提高了进口的优先级。腾讯视频更是在本年春节档上线了 350 部短剧。

图：从左至右，爱奇艺、优酷、腾讯视频 App 页面截图

长视频平台变短背后，藏着平台运行逻辑的变化。

长视频是互联网行业的一个子行业，但从居品形态来看，它依然无间的是电视台或者电影院的逻辑，居品体式较为传统。比如，分发模式仍然以 "东说念主找剧"为主，而不是访佛抖音和拼多多的"千东说念主千面"。贸易模式也仍然是 "付费电视台"模式，告白、内容电商等新兴业务在长视频的收入里一直占比有限。

爱奇艺首创东说念主龚宇也暗意：畴昔十多年互联网时期仅仅将电影院的内容搬到了网罗上。

有关的行业变革也有过，但进展算不上胜利。

据误点 LatePost 报说念，早在 2019 年时，腾讯视频曾经酝酿一个转型经营：成为集影视、综艺、UGC 内容的概述视频平台，向奈飞和 YouTube 结合体的方针转型。不外该经营最终莫得履行。访佛的变化和尝试，在爱奇艺和优酷身上也有体现。

短剧的兴起，给长视频平台提供了新的机会。正如龚宇所说："微短剧是基于东说念主机交互、大数据算法、大小模子等时期窜改应时而生，有更昭着的颠覆性。"

龚宇提到的颠覆性，正在和"内容变短"一同到来。

多家长视频平台都在用 AI 等时期改变内容的分发模式。爱奇艺在最新版 APP 中推出了 AI 跳看：AI 时期不错自动识别精彩连合点，用户不错快速跳转不雅看中枢内容。这平直改变了长视频原有的不雅看模式，为长内容和短不雅看找到了一种结合模式。

AI 智能助手带来了分发模式的改变。比如爱奇艺的"桃豆"个东说念主智能助手，它能够基于用户需求，精确分发内容，从"东说念主找剧"转向"剧找东说念主"。

AIGC 时期的应用，则平直颠覆了长视频平台的内容坐蓐模式，在腾讯视频推出的《长相想 2》中，不雅众不错平直通过元宝大模子和剧集内的扮装对话，爱奇艺推出的"桃豆天下"里不错聊天、以至语音通话的 AI 扮装曾经经冲突 500 个。

贸易模式上，"爱优腾"也跳出了原有的"付费电视台"想路，绽开了更繁密的变现模式。

腾讯视频和爱奇艺纷繁推出了含告白，关联词更廉价的基础会员档位，既为用户提供了更多的接纳，也均衡了平台的两种收入模式。爱奇艺以至告示平直进攻内容电商领域，试图买通短剧、直播、IP 之间的通路，作念一种长视频平台特色的直播带货。

02 长视频的上风，本就不是长

"爱优腾"的上风在于长内容，毁掉上风进入一个不擅长的战场，听起来并不聪敏。

不外脚下，界限正在婉曲。爱优腾上有的剧集和微电影都在 20 分钟之内；B 站和抖音上，也有长达一个小时的视频内容。

以内容时长来分裂视频平台类型，仅仅为了称号上的一种方便技能。"爱优腾"与抖快 B 之间的中枢区别从来不啻辱骂直，而是坐蓐内容的模式。对"爱优腾"更贴切的称号粗莽是"专科坐蓐视频平台"或者"极品视频平台"。

从这个角度来看，长视频进入微短剧领域，是得当内容逻辑。

毕竟微短剧诚然在长度上与长视频人大不同，但他们的坐蓐历程却莫得实质区别，这意味着"爱优腾"在长视频时期的坐蓐身分完全不错复用。

比如 IP。本年 3 月爱奇艺推出了"百部港片微剧经营"，会面朝上游协作方搜集 IP 改编和制作决策，创作家不错免费使用百余部香港电影的 IP 资源。访佛的创作资源在"爱优腾"三家的内容生态里极多，极广。

图：爱奇艺百部港片微剧经营中包含的部分 IP

天然，长视频平台最伏击的可复用坐蓐身分，是一整套工业化、可复制的专科内容坐蓐才调。只如若剧集，不管曲直，这套体系都不错复用，尤其是在极品化内容的制作上，长视频平台的上风是遍及的。

正如爱奇艺高档副总裁杨海涛在 2025 微短剧盛典上所说：

"多年来爱奇艺在长剧集领域的参加，从题材接纳、剧情把控到扮装塑造、情谊共识点的挖掘，变成了具体可行的"爆款步调论"。同期，平台还有海量的优质 IP 资源，可供微短剧创作和延展，从源泉为极品化带来更多笃定性。此外如捏造制作等在长剧集上曾经启动诈欺的新时期，也可让微短剧呈现出触动的视觉体验，栽种不雅赏性与眩惑力。"

长视频平台也在充分弘扬我方的上风。在爱奇艺、优酷、腾讯三家的短剧经营中，"极品"是一个反复出现的枢纽词。比如爱奇艺推出的"极品微剧千部经营"和"极品短剧百部经营"。爱奇艺首创东说念主龚宇也明确提到："短是体式，精是内核。"腾讯视频也打出了"以‘极品化’破局，用‘窜改力’解围"的标语。

贸易模式上，长视频作念短剧也有我方的上风：付费民风早已建设。

付费率仍然是短剧行业的凄冷，多个第三方数据统计夸耀，国内短剧用户的付费率不到 1%。而"爱优腾"手持着中国互联网最旺盛为内容付费的东说念主群——很可能莫得之一。

爱奇艺和腾讯视频的付费会员数占月活比例均最初了 25%，是短剧的数十倍。三个平台统统约 2.5 亿的付用度户（含交叉付用度户），即是整个汉文互联网最优质的内容用户。

图：秒针系统发布的 2025 年中国微短剧行业推敲系列讲述

领有这些用户，意味着"爱优腾"在短剧方面的贸易化服从可能更高——更高价值的用户，能够眩惑创作家，最终变成双边网罗效应。

此外，曲直视频之间不错相互带动。以爱奇艺为例，该平台并莫得推出专诚的"微短剧会员"，而辱骂直剧集共用一个 VIP。花一份钱看两种内容，能够提高用户的付费意愿，也能让曲直剧之间相互导流。

内容制作上领有坐蓐身分，贸易变现上具备熏陶模式，这意味着长视频平台作念短剧的基本逻辑是确立的。

03 变的不是长视频，而是长视频平台

2015 年，《奔走吧兄弟》综艺大电影进入了 2 月份的春节档电影院。

这部"电影"的制作周期独一 6 天，上映三天票房就最初了 2 亿元。远超电影的 ROI 激发了行业逶迤和公论的遍及争议，东说念主们惊呼电影变了，以至是"电影死了"。一位有名导演公开反对这种作念法，合计这会严重伤害电影产业。

但事实诠释，综艺改变的不是电影，而是电影院。

电影商场并莫得被"综艺电影"取代，尔后的商场反倒出现了更多优质、高票房的电影。此外，多样新奇的内容走进了电影院：综艺、演唱会、体育赛事……比如 2022 年卡塔尔天下杯，猫眼电影平直上线了天下杯不雅赛行径，部分电影院平直拿到了转播权。

短内容的到来亦然如斯。

它改变的不是长视频，而是长视频平台。长视频平台的界说，从来不啻是一个电视剧和电影的不雅看渠说念，而是一个用户可爱看什么，它就作念什么的万能专科视频平台。

事实也委果如斯，长视频早就冲突了传统影视的铁心。

腾讯视频伙同多年购买 NBA 在内的优质体育赛事版权，使得腾讯视频不啻是影视平台，还成为了 NBA、NFL、MLB、F1 的不雅赛中心。此外，借助腾讯在游戏领域的布局，腾讯视频照旧很多电竞赛事的不雅赛渠说念。爱奇艺在本赛季集皆了英超、欧冠、西甲三个最热点赛事的版权，成为了足球迷的中枢不雅赛平台。

加上传统的综艺、影视领域，三家长视频平台的内容供给早已极为丰富，越来越接近"概述视频平台"的方针。天然，上述内容在三家总的内容库中占比尽头有限。时于本日，影视剧和综艺仍然是"爱优腾"的皆备中枢内容。

而短剧的到来给这种概述视频平台的筹备提供了一个更好的机会。毕竟这是一个预期最初千亿的大商场，客岁的商场鸿沟曾经最初了电影票房。比拟足球直播，它的体量不错为长视频平台带来更大的变化，愈加接近"概述视频平台"的方针。

它同期可能带来的，还有更好的贸易模式。

尽管外界以"长视频平台"这又名字来称号爱奇艺、腾讯视频、优酷。但从贸易模式上来看，这三家的主要收入来自内容的售卖，而不是平台式的内容基础要津搭建。

三家畴昔都有在 UGC 内容方面的尝试，以至优酷本即是从 UGC 内容起家的，但驱散一直有限。而短剧是种介于"影视"和"短视频"之间的内容，能够为"爱优腾"提供了一个更好的切入 UGC 内容的切口。

从这个角度来看，短剧诚然是长剧的竞争敌手，但却又是长视频平台的机遇。